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谨慎开发小程序 当心APP killer

  当今的时代企业不缺赞美者,特别是对具有生态控制力的互联网企业赞美可以获得丰厚的“回报”。但是言论就是如此,当你没有名气的时候,你的言论就像是放屁;而对于有名气的人来说,放屁就等于言论。

  文章的开头废话和铺垫有点长,各位读者不要介意。我们言归正传,这篇文章想谈下我对1月9日上线的微信小程序的两点简单思考。

  张小龙说,微信小程序是让用户“用完即走”。但是从真实的情况看,却是“没用也得留”。小程序就如同是浏览器,你只要打开某个小程序,即使只是看看,没做任何登录,它也会留在你的“微信——发现——小程序”中。

  显然,微信不舍得你“走”,这比此前你在24小时便利店微信支付后自动关注店铺服务号还强大,你无需任何操作,只是轻轻一点就会默认关注一个小程序。

  当前,我们的时间被移动互联网这把剪刀剪的支离破碎,那么微信小程序会让这个破碎的时间变得粉碎么?

  比如,我们正在微信上阅读一篇长文,突然在文章里有一个小程序的二维码。我们扫码后打开小程序进入一个微商店铺,开始网购。而网购完了,我们就没有时间继续阅读那篇感觉有价值的长文了。

  再比如,我们在电脑上浏览新闻或者办公,突然在页面上跳出一个二维码,是个很便宜的商品或者是旅行套餐,于是掏出手机扫码,进入小程序,开始选购商品和服务。工作的时间再次被粉碎。

  无处不在的二维码,无处不在的小程序,很可能把本来就碎片化的Time更加碎片化、粉末化。我们可能再也找不到连续的时间片段,工作和学习效率被降低、无法聚焦于任何事,长期下去对于年轻人来说可能导致严重的时间浪费,对社会带来不可估量的影响。

  昨日,微信小程序发布后,数百个小程序率先上线。这些小程序好像是抢到了率先发布的红利,很多都是非常知名的应用,比如,墨迹天气、今日头条。

  然而当它们的微信小程序发布后,很多用户立即卸载了这些手机APP。它们利用昂贵的预装费、广告营销费用获得的APP用户就这样突然之间大幅减少,我不知道它们内心的感觉是怎样的。

  当越来越多的用户卸载原生APP,使用微信小程序的时候,是否意味着这些APP营收会大幅降低?是否意味着自己此前构建的社区、生态彻底瓦解?

  当很多人都欢呼“工具类”“低频类”应用都可以开发小程序的时候,我感觉深深的恐惧。因为生意之所以存在就是司马迁讲的“天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往”,企业与企业做生意,必须双方互利,才能成为生意。企业与顾客做生意,必须双方互利才能成为生意。

  如果工具类、媒体类等许多类别的手机APP只为用户提供产品而无法获取营收,无法建立盈利模式,那么这显然企业无法生存,用户短暂的得到利益,接下来也无利可图。

  正如一些浏览器的广告拦截功能,他们破坏一款免费产品的营收体系,看似是讨好顾客,实则是侵害企业和顾客的权益,是在利用病毒手段做不正当竞争。因为“浏览器——网站——网民”这个链条上只有浏览器一方获利,而网站方无利可图,最终一损俱损。

  微信小程序很可能会对已经建立商业模式、用户规模、社交生态类原生APP带来毁灭性打击,所以每一个具有规模的原生APP都应该认真思考自己是否需要开发小程序。